El pequeño municipio de Peón, ubicado en el valle de Villaviciosa (Asturias), ha sido seleccionado como uno de los diez finalistas del concurso “Amazon busca pueblo”, cuyo ganador se convertirá en el anfitrión de las Fiestas Prime Day 2025, el evento con el que Amazon da la bienvenida al Prime Day, la cita anual de ofertas exclusivas para clientes Prime que celebrará su undécima edición en julio.
180 candidaturas y 10 finalistas
Desde su lanzamiento el pasado 7 de abril hasta el 8 de mayo, el concurso ha recibido 180 candidaturas de toda España, presentadas a través de redes sociales. Asturias participó con 9 candidaturas en total.
Los diez pueblos finalistas han sido seleccionados por su originalidad, encanto, singularidad y por ajustarse mejor a las bases del concurso. El 20 de mayo se conocerá el municipio ganador, elegido entre:
- Auñón (Guadalajara)
- Bacor (Granada)
- Caleruega (Burgos)
- Chodes (Zaragoza)
- Grajal de Campos (León)
- La Magdalena (León)
- La Portellada (Teruel)
- Pedraza (Segovia)
- Peón (Asturias)
- Santurde de Rioja (La Rioja)
Un jurado de referencia
El jurado que seleccionará a la localidad ganadora está compuesto por:
- Roberto Brasero, presentador y meteorólogo.
- Xuso Jones, creador de contenido.
- Ana Costi, responsable de Amazon Prime para Europa.
- Pablo Maderuelo, director de la alianza empresarial de apoyo al entorno rural Vivaces.
Ellos elegirán el pueblo que mejor represente el espíritu de las Fiestas Prime Day y se convierta en anfitrión de esta gran celebración popular.
¿Qué son las Fiestas Prime Day?
Las Fiestas Prime Day nacieron para rendir homenaje a las tradicionales fiestas populares tan arraigadas en la cultura española. Según una encuesta realizada por Beruby para Amazon en mayo de 2024, 8 de cada 10 españoles asisten a fiestas de pueblo en verano. De ellos, un 40% acude tanto a las de su localidad como a las de pueblos vecinos, y un 13% participa aunque no tenga pueblo propio.
En su tercera edición, las Fiestas Prime Day serán la antesala del Prime Day, evento de compras exclusivo para miembros Prime. En su edición 2024, durante las 48 horas de duración, se batió el récord de ventas, con miles de millones en ahorros por parte de los clientes Prime en todo el mundo.
Perfil de los pueblos finalistas
- Auñón (Guadalajara, Castilla-La Mancha): A orillas del embalse de Entrepeñas, combina historia, patrimonio y naturaleza.
- Bacor (Granada, Andalucía): Conocido por sus casas-cueva y su paisaje semidesértico. Comunidad con fuerte espíritu vecinal.
- Caleruega (Burgos, Castilla y León): Cuna de Santo Domingo de Guzmán. Gran valor histórico y religioso.
- Chodes (Zaragoza, Aragón): Solo 150 habitantes, pero con gran dinamismo cultural y un trazado urbano de origen musulmán.
- Grajal de Campos (León, Castilla y León): Famoso por su castillo renacentista y su historia noble.
- La Magdalena (León, Castilla y León): Punto de encuentro entre la montaña leonesa y la meseta, con una activa vida social.
- La Portellada (Teruel, Aragón): Destaca por su entorno natural y su apuesta por el turismo rural sostenible.
- Pedraza (Segovia, Castilla y León): Una de las villas medievales mejor conservadas de España.
- Peón (Asturias): Escondido en el valle de Villaviciosa, destaca por su exuberante naturaleza y arquitectura tradicional.
- Santurde de Rioja (La Rioja): Rodeado de viñedos y montañas, destaca por su compromiso con el medioambiente y la tradición.
Participación por comunidades autónomas
Las comunidades con mayor número de candidaturas fueron:
- Castilla y León: 91 candidaturas
- Aragón: 22
- Castilla-La Mancha: 19
- Andalucía: 13
- Asturias: 9
- La Rioja y Comunidad Valenciana: 6 cada una
- Cantabria y Extremadura: 4 cada una
- Galicia: 3
- Madrid, Murcia y País Vasco: 1 cada una
El compromiso de Amazon con el entorno rural
Amazon refuerza con esta iniciativa su compromiso con el desarrollo económico y social del entorno rural, brindando oportunidades para que pequeños comercios vendan más allá de sus fronteras locales y participen en iniciativas como Amazon Hub Delivery, que permite entregas más rápidas y sostenibles.
En esta línea, la compañía inauguró recientemente un mural del artista Lalone en Casabermeja (Málaga), reflejando el impacto positivo del programa en las comunidades rurales.
Comercio electrónico en zonas rurales
Según el estudio realizado por la consultora económica NERA:
- 45% de los consumidores rurales valoran la amplia selección de productos del e-commerce, 4 puntos más que los consumidores urbanos.
- 57% de los consumidores rurales destacan que las compras online les ayudan a reducir distancias, ya que suelen recorrer entre el doble y el triple de kilómetros que los urbanos para conseguir lo que necesitan.
Una mirada hacia el futuro del campo
El caso de Peón —y de otros pueblos finalistas— pone en evidencia la diversidad del mundo rural español, así como las posibilidades que existen para su revitalización si se establecen puentes con las dinámicas contemporáneas. El concurso no solo busca premiar la belleza o el atractivo de un lugar, sino visibilizar formas de vida que, en muchos casos, resisten a la despoblación gracias a la comunidad, la cultura y el arraigo.
