Una propuesta innovadora busca dar un nuevo propósito a la publicidad exterior
Infraestructura de seguridad financiada mediante inversión publicitaria es la propuesta impulsada por la empresa ecuatoriana DUOPRINT a través de Safety Ads, una iniciativa que busca transformar la publicidad exterior en una herramienta capaz de generar beneficios directos para las comunidades.
El proyecto fue implementado inicialmente en las playas de Manta, donde las torres salvavidas fueron convertidas en espacios funcionales de prevención, asistencia y apoyo para los equipos de rescate. La propuesta plantea que la inversión de las marcas no solo genere visibilidad comercial, sino que también contribuya al mantenimiento y fortalecimiento de servicios destinados a la seguridad ciudadana.
Publicidad que aporta soluciones a espacios públicos
La iniciativa nació a partir de una pregunta sencilla: ¿puede la publicidad generar un beneficio tangible para las personas? A partir de esa visión, DUOPRINT trabajó junto a Herrera Havas Ecuador y Groenlandia by Havas Chile para desarrollar un modelo que combina comunicación comercial e infraestructura de utilidad social.
Durante el periodo de activación en Manta, las playas recibieron más de 310.000 visitantes. Según datos de la Dirección de Turismo del Municipio de Manta, el proyecto permitió registrar 1.081 acciones preventivas y contribuyó al rescate de 19 personas.
Estos resultados muestran cómo la inversión privada puede integrarse a iniciativas orientadas al bienestar de ciudadanos y visitantes, generando un impacto que va más allá de la publicidad tradicional.
Un modelo que busca crecer dentro y fuera del país
Además del componente publicitario, DUOPRINT participó en el diseño, producción e instalación de las estructuras utilizadas en el proyecto. El modelo también contempla que los recursos generados por las marcas ayuden al mantenimiento de la infraestructura y al soporte de los equipos de salvamento.
La iniciativa contó con el respaldo del Municipio de Manta y la participación de marcas como Hyundai, UTPL, El Futbolero y Norteño.
Según sus impulsores, la propuesta podría replicarse en otros destinos del país e incluso en mercados internacionales donde existen desafíos similares relacionados con la seguridad en espacios públicos y turísticos.
Safety Ads proyecta expansión internacional
El interés generado por Safety Ads ha comenzado a trascender el ámbito local. La iniciativa ha despertado atención en medios especializados de creatividad, innovación y marketing de América Latina, mientras proyecta oportunidades de expansión hacia Perú, Colombia, Brasil y Costa Rica.
Además, el proyecto inicia su participación en Cannes Lions, considerado uno de los festivales de creatividad más importantes de la industria publicitaria a nivel mundial.
Para sus desarrolladores, la meta es demostrar que la publicidad exterior puede evolucionar hacia modelos que generen valor compartido, convirtiendo espacios comerciales en activos funcionales para las ciudades y comunidades.
La propuesta también busca posicionar soluciones desarrolladas desde Ecuador como ejemplos de innovación aplicada a desafíos sociales y de seguridad.
